Une étude de l'Insee, publiée en août dernier, révèle que les entreprises du commerce de détail créées en réseau affichent une meilleure pérennité à 5 ans. D'autres avantages sont également au rendez-vous comme un meilleur accompagnement ou un développement plus rapide. Explications.
On l'entend depuis plusieurs années : entreprendre via un réseau – comme la franchise, la concession ou bien l'affiliation – multiplie les chances de réussite. Un discours renforcé depuis les premiers confinements et la crise sanitaire. Dans une nouvelle étude, publiée à la fin de l'été et axée sur le commerce de détail, l'Insee confirme à nouveau cette tendance. L'enquête se focalise sur les entreprises lancées en 2014 et étudie leur survie jusqu'en 2019. Les résultats sont sans appel : 74 % des entreprises créées en réseau sont encore en activité cinq ans après leur création, contre 58 % pour celles hors réseaux. Si plusieurs facteurs impactent clairement la survie à long terme de l'entreprise (statut juridique, personnalité et parcours du dirigeant, capacité financière ou encore zone d'implantation), tous sont multipliés si l'entrepreneur se lance avec une enseigne. "Une fois pris en compte ces différents facteurs, leurs chances de survie après cinq ans d'existence restent encore 1,2 fois plus élevée, insiste l'Insee dans son étude. Plusieurs facteurs pourraient l'expliquer : la formation et l'accompagnement proposés en réseau, le bénéfice d'une enseigne déjà connue […] ou un effet de sélection des créateurs d'entreprises pour être acceptés dans le réseau."
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Zones urbaines restreintes
Plus globalement, entreprendre via un réseau séduit davantage les porteurs de projet qui souhaitent se lancer dans le commerce de détail. Sur les 26 600 entreprises créées en 2014, 17 % l'ont été en réseau, soit 10 points de plus que dans les autres secteurs. 70 % des créations en réseau dans domaine d'activité se font dans le non-alimentaire (contre 55 % pour les entreprise hors réseau), 24 % dans l'alimentaire et 6 % dans la vente à distance. "Les réseaux sont les plus présents dans l'équipement de la personne hors habillement (beauté, bijouterie, maroquinerie, etc.), dans la culture et les loisirs (livres, sport, jeux, etc.) où ils concernent respectivement 28 % et 26 % des créations", détaille l'Insee. Côté emplacement, les entrepreneurs en réseau semblent davantage performer dans des zones urbaines de 50 000 à 2 millions d'habitants (50 % des entreprises en réseau, contre 43 % hors enseigne) et moins souvent dans l'agglomération parisienne (15 % contre 20 %). Plus largement, selon l'Insee, 40 % des entreprises de commerce de détail sont créées dans des unités urbaines de moins de 200 000 habitants (contre 33 % pour celles d'autres secteurs). A contrario, les porteurs de projet dans le commerce de détail semblent moins privilégier l'aire urbaine parisienne pour s'implanter, seulement 20 % des créations concernant Paris et son agglomération (contre 24 % pour celles des autres secteurs). Autant de chiffres qui témoignent de la pertinence du modèle de la franchise sur des zones plus restreintes, où la proximité et la connaissance du territoire local par l'entrepreneur est déterminante.
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Modèle sécurisant
Aussi, selon l'Insee, un profil type de créateurs en réseau se dégage. Il s'agit majoritairement d'hommes, âgés de 35 à 49 ans (52 %). 77 % des porteurs de projet se lançant adossés à un réseau sont en couple et 65 % ont des enfants. Ces chiffres témoignent clairement que le modèle de commerce en réseau rassure et sécurise les futurs entrepreneurs. L'Insee consolide cet argument avec une autre donnée essentielle. 78 % des profils ayant lancé leur entreprise dans un réseau d'enseigne étaient dirigeants ou salariés (contre 59 % hors réseau). Pour ces profils, s'adosser à une marque ou à une enseigne facilite la prise de décision de se lancer dans l'entrepreneuriat. Plus globalement, dans le secteur du commerce de détail, plus de la moitié des créateurs n'ont pas d'expérience dans leur nouveau métier, contre un tiers dans les autres secteurs. Ce domaine d'activité semble ainsi se prêter davantage à une reconversion professionnelle.
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Un développement plus rapide
Autre constat : les entreprises de commerce de détail en réseau sont créées en moyenne avec davantage de ressources financières que les autres, selon l'Institut national de la statistique et des études économiques. "Le projet de 56 % d'entre elles démarre en ayant mobilisé des moyens financiers de 40 000 euros ou plus, contre 25 % pour celles hors réseau et 18 % hors du commerce de détail", insiste l'Insee. Surtout, entreprendre en réseau permettrait d'accélérer son développement. Plus d'un créateur sur deux (53 %) ont embauché au moins un salarié au bout de quelques mois d'activité, contre seulement un tiers (29 %) pour les profils hors réseau, et 24 % pour les autres secteurs.
