Dans sa nouvelle note conjoncturelle, la fédération Procos constate une légère hausse de l'activité pour les acteurs du commerce spécialisé. Toutefois, cette bonne nouvelle cache de fortes disparités sectorielles et une baisse en volume des ventes. Explications.
Une bonne nouvelle qu'il faut prendre avec des pincettes. Voilà comment il faut analyser les derniers résultats du commerce spécialisé, dévoilé par Procos. Dans sa nouvelle note conjoncturelle, la fédération dédiée au commerce spécialisé constate une hausse de 3,2 % des ventes en magasins au mois d'avril par rapport à la même période en 2022. "Comme le mois précédent, cette évolution doit être pondérée par l'impact de l'augmentation des prix de vente par rapport à 2022", insiste Procos, avant d'ajouter :
Comme en mars, le volume de ventes des différents secteurs du commerce spécialisé est, en moyenne, en baisse (environ -1 %).
Surtout, la fédération constate une nouvelle fois de fortes disparités d'activité entre les différents secteurs. Le marché de la beauté-santé conserve un beau dynamisme (+12,5 % en valeur par rapport à avril 2022). Même constat pour la restauration, qui se maintient. Selon Procos, malgré les questions liées au pouvoir d'achat, les Français semblent toujours enclins à consommer à l'extérieur.
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La mode en hausse, le commerce alimentaire toujours en baisse
Sans grande surprise, le marché de l'équipement de la maison, en vogue depuis deux ans, poursuit sa croissance, avec une légère hausse de 2,5 % de l'activité en avril. Bonne nouvelle également pour le marché de l'habillement et la chaussure qui enregistrent une hausse respective de leur activité de 0,8 % et 3,8 %. Si cette croissance est légère, cela reste un indicateur positif à prendre en compte pour ce secteur d'activité largement chahuté. En effet, des acteurs historiques ont dû baisser le rideau et fermer leurs magasins aux vues des difficultés économiques rencontrées sur ce marché, comme l'ont fait San Marina et Camaïeu pour ne citer qu'eux. D'autres segments de marché, comme celui de la culture, des cadeaux et des jouets enregistrent une évolution négative de leur activité, avec un mois d'avril affichant un recul de 4,2 % en valeur. Même constat pour l'alimentaire spécialisé dont l'activité en magasin chute de 2,5 %. Procos insiste :
Cette baisse est due pour partie au calendrier, notamment les Fêtes de Pâques qui étaient plus tôt en 2023. Certains achats ont été réalisés dès le mois de mars.
Si dans l'ensemble, l'activité est positive pour le marché du commerce spécialisé, Procos tient à souligner que le nombre de produits vendus continuent de se contracter, notamment pour des marchés déjà en difficultés comme l'habillement.
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Une hausse de l'activité depuis le début de l'année
Malgré les performances plutôt rassurantes en termes de chiffres d'affaires, la fréquentation en magasin continue, quant à elle, d'être à la baisse. Elle reste toutefois moins prononcée qu'en mars, mois durant lequel les manifestations contre la réforme des retraites s'étaient succédé, impactant les commerçants. Ainsi, en avril, la fréquentation est en retrait de 1,6 % par rapport à la même période en 2022. Point positif toutefois, depuis le début de l'année, le cumul des ventes magasins reste en hausse de 4,8 % par rapport à 2022. "Soit une activité en volume comparable à celle de 2022 mais qui se dégrade de mois en mois", constate Procos. Et la fédération ajoute :
Les marchés de la beauté-Santé, de la restauration, et dans une moindre mesure, de l'alimentaire spécialisé et la chaussure réalisent le meilleur début d'année.
Si certains signaux sont positifs, la contraction des baisses des volumes de ventes reste une préoccupation importante pour Procos. "Il est probable que la tendance se poursuivre dans la mesure où les hausses des prix alimentaires continuent de capter une part croissante des capacités budgétaires des ménages", conclut la fédération. Autant d'éléments conjoncturels qui devraient être évoqués dans le cadre du Conseil National du Commerce, dont les travaux ont été amorcés fin avril.
